Kelebihandan kekurangan beriklan di surat kabar dapat dilihat dalam tabel dibawah ini: Tabel 1.2 Kelebihan dan Kekurangan Beriklan di Surat Kabar . Kelebihan Kekurangan a. Daya jangkauannya yang ekstensif khususnya pada wilayah pemasaran lokal. b. Fleksibilitas surat kabar ada dalam hal persyaratan untuk memproduksi dan menayangkan iklan. Pilihan geografis c. Surat kabar pada umumnya menawarkan pemasang iklan lebih banyak pilihan a. Kualitas produksi yang rendah disebabkan surat kabar
II-12 Majalah dibedakan pula menurut pembaca pada umumnya atau kelompok pembaca yang menjadi target pasarnya, yakni 1. Majalah konsumen, adalah majalah yang diarahkan pada para konsumen yang akan langsung membeli barang-barang konsumsinya. 2. Majalah bisnis, terdiri dari 3 bentuk yaitu; trade papers, yang dibaca oleh para pedagang atau penyalur, majalah industri yang dibaca oleh kalanganindustrial, dan majalah profesi yang dibaca oleh kalangan profesional tertentu, seperti dokter, pengacara, desainer, ekonom, psikolog, dll. 3. Majalah Pertanian, yang ditujukan kepada para petani atau peminat di bidang agrobisnis pertanian dan perkebunan. 6 Kelebihan dan Kekurangan Media Cetak Ternyata, meskipun sama-sama sebagai media cetak, surat kabar dan majalah memiliki kekuatan dan kelemahan yang tidak sama. Kekuatan Surat Kabar 1. Dapat menjangkau daerah-daerah perkotaan sesuai dengan cakupan pasarnya. 2. Kebiasaan konsumen membawa surat kabar sebagai referensi untuk memilih barang sewaktu berbelanja. 3. Surat kabar memuat hal-hal yang aktual yang perlu segera diketahui oleh para pembacanya. 4. Pengiklan dapat bebas memiliki pasar mana yang akan diprioritaskan. Dengan demikian dia dapat memilih media yang cocok dengan terget pasarnya. 6 Ibid, hal. 111 Sementara itu, karena perkembangan kebutuhan, maka dewasa ini majalah diklasifikasikan lagi menurut segmensegmen demografis, misalnya ada majalah untuk anak-anak, remaja, pria, remaja putri, wanita dewasa, dan majalah pria dewasa. Ataupun secara geografis, psikografis, dan dari segi kebijakan editorial. Klasifikasi dari kebijakan editorial dapat dibedakan lagi, yakni majalah berita Tempo, Gatra, majalah umum Intisari, wanita Kartini, Femina, Dewi, bisnis Swa, Warta Ekonomi, dan special interest Asri, dll. II-13 5. Pengiklan dapat bebas memiliki pasar mana yang akan diprioritaskan. Dengan demikian dia dapat memilih media yang cocok dengan terget pasarnya. Kelemahan surat kabar 1. Sekalipun jangkauannya bersifat masal, surat kabar dibaca orang dalam tempo yang sangat singkat, umumnya tidak lebih dari lima belas menit, dan mereka hanya membaca sekali saja. Surat kabar hanya berusia 24 jam sehingga cepat basi. 2. Sekalipun surat kabar memilki sirkulasi yang luas, beberapa kelompok pasar tidak dapat terlayani, misalnya untuk pembaca di bawah umur 20 tahun. 3. Tidak semua produk dapat diiklankan di surat kabar, termasuk iklan yang memerlukan peragaan produknya. Kekuatan majalah 1. Mempunyai kemampuan untuk menjangjau segmen pasar tertentu yang terspesialisasi. 2. Mempunyai kemampuan mengangkat produk-produk yang diiklankan sejajar dengan persepsi khalayak terhadap prestise majalah yang bersangkutan. 3. Memiliki usia edar yang paling panjang dibanding media lainnya. 4. Mempunyai kualitas visual yang baik karena umumnya majalah dicetak di kertas yang berkualitas tinggi. Kelemahan majalah 1. Fleksibilitas yang terbatas karena pengiklan harus menyerahkan final desain iklannya jauh-jauh hari. 2. Biaya yang dipakai untuk menjangkau setiap kepala menjadi lebih mahal karena majalah hanya beredar di lingkungan yang terbatas. 3. Distribusi yang kurang lancar. Banyak majalah yang peredarannya lambat sehingga menumpuk di rak-rak toko buku. II-14 Tipe Media Cetak
Meningkatkan angka kerusakan mata pada para pembacanya, dikarenakan tingkat radiasi cahaya komputer dan perangkat mobile yang cukup tinggi. - Mudahnya tindak plagiat antar produsen surat kabar online, sehingga tak jarang terjadi persaingan yang kurang sehat.
Surat kabar memiliki sejumlah keunggulan yang menjadikan media ini populer di kalangan pemasang iklan nasional maupun lokal. Keunggulan yang dimiliki surat kabar mencakup daya jangkauannya yang ekstensif khususnya pada wilayah pemasaran lokal, fleksibilitas, pilihan geografis, keterlibatan pembaca dan pelayanan khusus Meskipun surat kabar memiliki keunggulan sebagaimana telah dijelaskan, namun surat kabar juga memiliki kekurangan. Kelemahan surat kabar tersebut antara lain kualitas prod uksi, waktu hidup singkat, pilihan terbatas, dan persaingan. Kelebihan dan kekurangan beriklan di surat kabar dapat dilihat dalam tabel dibawah ini Tabel Kelebihan dan Kekurangan Beriklan di Surat Kabar Kelebihan Kekurangan a. Daya jangkauannya yang ekstensif khususnya pada wilayah pemasaran lokal. b. Fleksibilitas surat kabar ada dalam hal persyaratan untuk memproduksi dan menayangkan iklan. Pilihan geografis c. Surat kabar pada umumnya menawarkan pemasang iklan lebih banyak pilihan produksi yang rendah disebabkan surat kabar menggunakan kertas koran yang merupakan salah satu jenis kertas dengan kualitas paling rendah. hidup singkat sehingga pengiklan harus memperhatikan jika ingin memasang iklan, karena dalam hal geografis atau wilayah yang menjadi target iklan dibandingkan dengan media lainnya. d. Pelayanan khusus. Beberapa surat kabar memiliki bagian yang bertugas memberi tahu para pedagang bahwa produk tertentu tengah dipromosikan oleh surat kabar bersangkutan. dsurat kabar biasanya tidak akan diperlukan lagi jika sudah lewat satu hari. iklan yang muncul di surat kabar harus bersaing dengan banyak iklan lain untuk menarik perhatian pembaca. Sumber Morrisan. 2010 307 3 Ekologi Media Media massa terutama media elektronik seperti televisi telah mengubah masyarakat secara radikal, menurut Mc Luhan. Mc Luhan mengatakan bahwa masyarakat sangat bergantung kepada teknologi yang menggunakan media dan bahwa ketertiban sosial suatu masyarakat didasarkan pada kemampuan media tersebut untuk membentuk dan mengorganisasikan sebuah budaya West. 2008135. Hal tersebut di atas merupakan teori ekologi media Media Ecology Theory Mc Luhan. Karena teori ini memusatkan banyak jenis media dan memandang media sebagai sebuah lingkungan, para ilmuwan menyebut karya Mc Luhan sebagai ekologi media. Media Ecology Association 2005 dalam Pengantar Teori Komunikasi menyebutkan bahwa definisi ekologi media dari Lance Strate sebagai “Kajian mengenai lingkungan media, ide bahwa teknologi dan teknik, mode cara penyampaian penj informasi dan kode komunikasi memainkan peran utama dalam kehidupan manusia.” Selain itu Postman juga berpendapat bahwa Tulisan Mc Luhan mencakup beberapa disiplin akademik yang berbeda, karena tulisan Mc Luhan berfokus pada berbagai macam teknologi dan hubungan manusia dan bagaimana media mempengaruhi persepsi dan pemahaman manusia, pandangan ekologis dari Mc Luhan merupakan sesuatu yang tepat dan masuk akal West. 2008 139. Sehingga secara sederhana teori ekologi media memusatkan perhatiannya pada prinsip bahwa manusia sebagai sebuah kelompok masyarakat yang sangat bergantung kepada teknologi media dan teknologi media akan selalu dibutuhkan dan diperlukan di seiap profesi dan kehidupan bermasyarakat. Ekologi media menjelaskan bahwa dalam setiap populasi memiliki cara tersendiri untuk mempertahankan hidupnya. Makhluk hidup yang bisa mempertahankan hidupnya dengan satu sumber penunjang hidupnya yang kemudian disebut dengan spesialis. Sedangkan makhluk hidup yang dapat mempertahankan kehidupan melalui banyak sumber penunjang hidupnya disebut dengan generalis. Selain penjelasan teori ekologi media diatas terdapat 3 asumsi yang membingkai teori tersebut, dimana asumsi tersebut lahir dari ide utama teori Ekologi Media. Ketiga asumsi tersebut antara lain a. Media melingkupi setiap tindakan di dalam masyarakat b. Media memperbaiki persepsi kita dan mengorganisasikan pengalaman kita c. Media menyatukan seluruh dunia Arti dari asumsi pertama adalah setiap tindakan manusia tidak dapat lepas dari adanya media di dalam kehidupan manusia dan hal tersebut tentu saja membawa pengaruh bagi kehidupan manusia. Semua kegiatan manusia tak dapat lepas dari peran media. Sehingga hal tersebut sesuai dengan interpretasi dari Mc Luhan bahwa “media melingkupi seluruh keberadaan kita” West, 2008 140. Namun bukan hanya media dalam arti sebenarnya yang dapat mempengaruhi kehidupan manusia, media dalam arti lain yang akan menghubungkan antara satu orang dengan orang lain juga dapat disebut dengan media. Hal ini seperti dijelaskan oleh Mc Luhan bahwa “angka, permainan, dan bahkan uang juga merupakan media yang membawa pengaruh bagi masyarakat”. Maka media dalam arti sebenarnya dan media bukan dalam arti sebenarnya dapat menghubungan satu orang dengan orang yang lain untuk saling berinteraksi. Angka dianggap sebagai media karena angka merupakan sekumpulan massa kumpulan orang yang melakukan suatu kegiatan secara bersama- sama. Pendapat Mc Luhan mengenai ini adalah “dalam teater, dalam pesta dansa, dalam permainan, di tempat ibadah, tiap orang menikmati keberadaan orang lain yang ada disana” West, 2008 141. Permainan merupakan media karena dalam permainan orang-orang sebagai personal akan berkomunikasi dengan orang lain dalam suatu kegoatan, sehingga mereka akan saling bekerjasama untuk melakukan kegiatan tersebut. Pendapat Mc Luhan mengenai ini adalah Semua permainan merupakan media komunikasi interpersonal. Permainan memungkinkan orang untuk berkelanjutan dalam sebuah kegiatan yang menyenangkan dan merefleksikan siapa diri mereka sebenarnya West, 2008 141. Kedua, media memperbaiki persepsi manusia, hal ini berarti bahwa media hadir untuk mempengaruhi pendapat yang kita punya sehingga dapat memperbaiki persepsi yang selama ini dianut atau dipercaya. Ketiga, media menyatukan seluruh dunia. Dalam hal ini Mc Luhan mengambil perumpamaan seperti desa global global Village. Desa global memiliki arti bahwa manusia tidak lagi dapat hidup dalam isolasi, melainkan akan selalu terhubung oleh media-media yang ada secara berkesinambungan. Menurut Mc Luhan globa l village adalah kemampuan untuk menerima informasi secara langsung, bahwa sebuah dunia namun hanya sebuah desa kecil yang mana untuk mendapatkan informasi secara mudah karena hanya sebuah desa. Pada akhirnya teori Ekologi Media memusatkan perhatian pada masyarakat yang sangat bergantung pada media, dimana di dalam kehidupan manusia media selalu berada di setiap kegiatan masyarakat sehingga dapat dikatakan jika suatu saat media dapat mengubah persepsi kita terhadap suatu hal. Dengan adanya media, masyarakat dipandang sebagai sebuah organisasi yang mendiami sebuah desa, namun desa yang global atau global village, sehingga arus informasi yang mengalir sangatlah cepat karena adanya sebuah media. 4 Teori Niche
TelevisiKelebihan Televisi: Bersifat langsung dan Uptodate Kekurangan Televisi: Komunikasi satu arah 2. Internet Kelebihan Internet: Media Sumber Informasi Kekurangan Internet: Banyak Penipuan 3. Surat Kabar Kelebihan Surat Kabar: Harga jual terjangkau Kekurangan Surat kabar: Biaya cetak idan distribusi cukup mahal 4.
62 lingkungan yang jauh diperoleh dari pers dan media massa lainnya, setiap anggota komunitas Vespa Antique Club VAC Bandung Raya menilai menggantungkan pengetahuan pers dan media massa. c. Pers mampu meningkatkan aspirasi setiap anggota komunitas Vespa Antique Club VAC Bandung Raya. Dengan penguasaan media, setiap anggota dapat mengubah kehidupan mereka dengan cara meniru apa yang disampaikan oleh media tersebut. d. Pers mampu menciptakan suasana membangun. Melalui pers dan media massa dapat disebarluaskan informasi kepada masyarakat, setiap anggota komunitas Vespa Antique Club VAC Bandung Raya dapat memperluas cakrawala, pemikiran serta membangun simpati, memusatkan perhatian pada tujuan pembangunan sehingga tercipta suasana pembangunan yang serasi dan efektif ”. Rachmadi, 1990 17-18 Dengan demikian surat kabar telah membawa banyak perubahan pada kehidupan individu dan komunitas otomotif lewat berita-berita dan artikel yang disajikan, serta iklan-iklan yang ditawarkan dengan berbagai bentuk dan tulisan yang menarik, cakrawala pandangan seorang anggota komunitas Vespa Antique Club VAC Bandung Raya menjadi bertambah, sehingga dapat tercipta aspirasi untuk membenahi diri dan lingkungannya. Kelebihan dan Kelemahan Surat Kabar Sebagai media komunikasi surat kabar memiliki kelebihan dan kekurangan dalam menyampaikan segala informasi yang dibutuhkan oleh khalayak, sehingga saling melengkapi atau mengisi dengan media lainnya. Kelebihan surat kabar ialah bahwa berita yang disiarkannya dapat dibaca kapan saja dan secara berulang-ulang, surat kabat mudah dibawa, selain dapat dijadikan bukti otentik dokumentasi juga isi beritanya yang lebih mendalam dan mendetail akan data-datanya. Berbeda dengan media lainnya seperti radio dan televisi, yang untuk menikmati berita yang 63 disiarkannya, khalayak harus memiliki waktu dan tempat tertentu untuk berada didepan televisi. Selain itu surat kabar memiliki kelemahan seperti juga media lainnya. Yang pertama kelemahan dari surat kabar yaitu pembaca biasanya melihat dulu Headline dari sebuah berita jadi jika menurutnya tidak menarik maka berita tersebut tidak akan dibacanya. Yang kedua, surat kabar mudah rusak jika tidak di simpan secara baik. Ketiga, kelemahan surat kabar itu khalayak harus memiliki tingkat kemampuan membaca. Sedangkan tingkat melek huruf masyarakat sendiri masih rendah, apalagi untuk meningkatkan budaya baca. Jenis-jenis Surat Kabar “Surat kabar dapat di kelompokan pada berbagai kategori. Dengan kategori sebagai berikut 1. Dilihat dari Ruang Lingkup Surat Kabar Nasional Surat Kabar Regional Surat Kabar lokal 2. Ditinjau dari Bentuk Surat Kabar Harian Tabloid 3. Dilihat dari Bahasa Surat Kabar berbahasa Indonesia Surat Kabar berbahasa Inggris Surat Kabar Berbahasa Daerah” Elvinaro, 2005 106 Namun jika dilihat dari segmentasinya surat kabar terbagi menjadi dua bagian yaitu menengah keatas dan menengah kebawah dengan pertimbangan berita yang dimuat pada surat kabar tersebut. 64 Unsur Grafis Dalam Surat Kabar Dalam desain surat kabar, semua komponen pembentuk surat kabar akan dilihat juga dari sudut pandang visual tidak hanya masalah materi naskah, misalnya untuk foto berita yang akan dimuat, akan dipertimbangkan apakah foto tersebut harus tampil berwarna color atau hitam-putih grayscale. Karena itu apapun pilihan akan berpengaruh secara keseluruhan pada tampilan visual halaman surat kabar tersebut. Menurut Iwan Wirya dalam Kemasan Yang Menjual 199956, unsur-unsur grafis meliputi Garis, dalam surat kabar, garis selain berpungsi sebagai pembatas antar berita juga berpungsi sebagai elemen estetis yang secara umum garis terdiri dari rangkaian titik. Bentuk, digunakan untuk menyatakan suatu massa atau bangun yang tampak dalam suatu surat kabar. Tata letak layout, mengolah unsur-unsur garfis yang meliputi warna, bentuk, merk logotype, foto, ilustrasi, tipografi menjadi suatu kesatuan yang utuh dalam surat kabar. Foto, merupakan objek visual yang muncul dari teknik fotografi, dalam surat kabar jenis foto yang di muat secara garis besar ada 3 macam, yaitu 1. Foto berita news foto, yakni didalamnya terdapat unsur 5W + 1H. 2. Foto feature, lebih menitik beratkan pada daya tariknya bagi pembaca. 65 3. Foto ilustrasi, lebih banyak dikaitkan dengan pentingnya make-up tata rias surat kabar untuk menghiasi halaman dan untuk memperjelas suatu berita atau tulisan. Ilustrasi, digunakan untuk membantu mengkomunikasikan pesan dengan tepat, cepat, tegas dan merupakan interpretasi dari suatu tema, kelebihan dari ilustrasi adalah dapat mewujudkan imajinasi secara bebas tanpa harus terkait pada realitas yang sesungguhnya. Huruf Typografi, merupakan bagian terkecil dari struktur bahasa tulis dan elemen dasar untuk membuat kata atau kalimat, dalam surat kabar, biasanya menggunakan jenis huruf serif, karena anatomi hurupnya memiliki kait yang menciptakan ruang antar huruf yang cukup untuk membuat mata nyaman membaca dengan kisaran ukuran 5-10 pt. Taupan, 2003 1. Tinjauan Tentang Berita Pengertian Berita
Pengertian kelebihan, kekurangan, serta perbedaan antara PR cyber dan PR konvensional 3. PR konvensional pasti membutuhkan perantara media seperti televisi, surat kabar, dan radio, padahal biasanya suatu informasi yang sampai kepada kelayak adalah realitas media (informasi yang sudah diolah, bisa ditambah ataupun dikurangi informasinya
- Koran atau surat kabar adalah salah satu media cetak yang berisikan informasi mengenai kejadian atau peristiwa. Koran biasanya juga memuat iklan, tajuk rencana, kolom opini, dan lain-lain. Istilah koran, yang berasal dari bahasa Belanda “krant” serta bahasa Prancis “courant”. Istilah asing ini kemudian mengalami penyesuaian pelafalannya sesuai lidah orang Indonesia, sehingga lebih akrab disebut koran atau surat koran atau surat kabar Melansir buku Manajemen Kerja Wartawan Studi terhadap Salah Satu Media Massa di Bogor 2021 karya Hudi Santoso, berikut definisi koran atau surat kabar menurut Onong Uchjana Effendy “Surat kabar adalah lembaran tercetak yang memuat laporan yang terjadi di masyarakat dengan ciri-ciri terbit secara periodik, bersifat umum, isinya termasa dan aktual mengenai apa saja dan di mana saja di seluruh dunia untuk diketahui pembaca.” Koran atau surat kabar juga bisa diartikan sebagai lembaran cetak yang berisikan laporan serta pemberitaan mengenai suatu kejadian di masyarakat, dilakukan secara periodik dan bersifat umum. Selanjutnya, Effendy memaparkan bahwa arti penting surat kabar terletak pada kemampuannya dalam menyajikan berita serta gagasan mengenai perkembangan masyarakat pada umumnya. Baca juga Media Cetak Pengertian dan JenisnyaSifat koran atau surat kabar Dikutip dari buku Manajemen Surat Kabar Paduan Ilmu, Pengetahuan, Seni, Nurani, dan Intuisi 2021 karya Yuni Mogot-Prahoro, sifat koran atau surat kabar adalah Menimbulkan perangkat mental secara aktif Berita dalam surat kabar dikomunikasikan kepada khalayak dengan menggunakan bahasa dan huruf yang tercetak “mati” di atas kertas. Maka dari itu, jika ingin membacanya, khalayak harus menggunakan perangkat mentalnya secara aktif. Selain itu, wartawan juga diharuskan memakai bahasa yang umum dan lazim digunakan saat menyusun berita, supaya khalayak tidak sulit mencerna isi beritanya. Pesannya menyangkut kebutuhan komunikan Dalam proses komunikasi, pesan yang akan disampaikan kepada komunikan berkaitan dengan teknik transmisinya agar mengenai sasaran serta mencapai tujuan. Hendaknya pesan dirancang dan disampaikan sedemikian rupa agar menarik perhatian khalayak. Selain itu, saat menyusun pesan, sebaiknya menggunakan tanda yang sudah dikenali, baik oleh pihak media surat kabar sebagai komunikator, maupun khalayak sebagai komunikan. Efek sesuai dengan tujuannya Berita merupakan produk utama koran atau surat kabar. Efek yang diharapkan terjadi pada khalayak saat membaca surat kabar adalah terpengaruh oleh tujuan wartawan sebagai komunikator. Maka dari itu, pesan yang disampaikan wartawan disesuaikan dengan tujuannya. Misalnya, tujuan tulisan dalam surat kabar ditujukan untuk menginformasikan, maka pesannya berupa berita. Apabila tujuannya ingin mengajak pembaca untuk mengubah sikapnya, berarti pesannya bisa berupa tajuk rencana. Dapatkan update berita pilihan dan breaking news setiap hari dari Mari bergabung di Grup Telegram " News Update", caranya klik link kemudian join. Anda harus install aplikasi Telegram terlebih dulu di ponsel.
. 164 312 25 223 320 328 242 39
kelebihan dan kekurangan surat kabar
